“娱乐化”成日化营销吸睛法宝

作者: 日期:2013-08-26 14:37 浏览量:364

洗衣液竞争激烈“粘娱”营销成趋势

记者从日前举办的“康涤风采丽人选拔大赛”上得知，榄菊已成为亚洲小姐洗衣产品的独家供应商，且康涤除菌洗衣液已是第二年“牵手”亚洲小姐举办选拔比赛。无独有偶，立白洗衣液冠名的湖南卫视“我是歌手”也被认为产生了高粘合度传播。“洗衣液市场十分激烈，外要对抗宝洁、联合利华等外资品牌，而光广东本土就有多家有实力企业，所以近年来其‘粘娱’营销渐成趋势，一方面可有效增加曝光率，另外还可培养热爱娱乐文化的潜力消费人群。”一位日化行业观察人士表示，这点与宝洁淡出电视广告、转投新媒体怀抱背道而驰。

对于为何选择“牵手”亚洲小姐，榄菊公司回应本报记者称：“康涤除菌洗衣液”是一款定位中高端的洗涤新品，其去污能力达到国家A级标准，且注重绿色环保，符合亚洲小姐对服装的高品质洗涤要求，与亚洲小姐时尚、健康的定位相匹配。

而对于立白选择湖南卫视“我是歌手”栏目冠名这一决定，立白公司介绍说：为了能够配合支持完成2013年洗衣液的发展目标，我们必须打造综合性的营销平台，从线上的多媒体运用到线下的整合推广，每一个环节都必须紧密配合，而选择一个节目来冠名，是打造这个整合性营销平台的切入点和引爆点，为此我们要选择的栏目必须具备强大的播出平台。

“其实宝洁正在选择逐渐压缩荧屏广告，转而投向新媒体怀抱。但本土日化则与其反其道而行之。”该行业观察人士表示，实际上，“娱乐”营销只要健康积极轻松，还是颇有效应的。“日化产品本就主打温馨、提升生活品质牌，而‘娱乐’文化最大的特点也是逗人开心，且在青少年人群中有不小吸睛效应，而培养潜力消费人群本就是企业市场策略之一，所以两者还是有不少结合点的。”

但她也指出，近期不少日化产品大打“三观不正”广告，或短期内博取了眼球，却对品牌形象和其受众感受的伤害非常大。“‘自黑’容易，洗白很难。”她表示。