大学开学季 女生狂购护肤品

    步入8月下旬，眼看着新学期就要开始了。最近微博上热传的一则消息：“浙江大学宁波理工学院向新生发录取通知书时塞了一封致新生家长的信，建议家长提供给孩子的月消费额一般为600元，最高不超过800至1000元。”一时间大学生“指导价”成了热点话题，“开学经济”在江苏省无锡市到底怎么样呢？

“大学三件套”少了一件

“临近开学，这两天主要就是做学生生意，准大学生是我们最后最大的客户群。”昨天上午在梦之岛，许多数码产品商家都是这样介绍的，从考生收到录取通知书开始，一直到10月，都将是数码产品的销售旺季。这段时间里，学生消费将占总营业收入的70%左右。“三件套已经变成两件套了”，国美学前街店店长丁炜告诉记者，尽管23日才开始做开学前的优惠活动，但现在来留下手机号码的预订销售已经快达到20万元了。有家长带着孩子来看的，也有孩子自己来看的，清一色是大学生。他们只盯着3000元以上的三星、苹果。一款3999元的三星9200，有活动便宜到700元左右，已经被订到没货了，商场正在紧急补货。

与前几年不同的是，原本被称为大学生标配三件套的“手机、相机、电脑”现在略有调整，相机已被摄像头越来越高的智能手机所取代，“所以孩子要买贵的手机，家长也舍得买。”电脑的品牌选择上，大学生们也很“专一”，基本上都是苹果的平板电脑。这样的“两件套”配下来，基本上开支就得8000元左右，比原先的“三件套”还便宜呢。
 

多了化妆品，女生花钱胜男生

“同样是开学买装备，为什么我女儿花的钱比男同学多？”家住西水东的王女士给记者算了一笔账：同样是三星手机加苹果电脑，外加一套新衣服和一些日常用品。“我一看，600多元都是护肤品。”王女士觉得很郁闷，“买护肤品我不反对，但学生没必要买这么好的吧。”

和以往的开学消费相比，今年护肤品不声不响地开始掏家长们的腰包。“要开学了嘛，很多女孩子都来买，这两天每天要做4000多元的护肤品生意。”屈臣氏汇金广场店导购员小彭告诉记者，“昨天还有一个女孩子跟着妈妈来买，说是开学军训时用。”尽管开学已经9月份了，商场里已经主推秋季化妆品，但许多女同学就是冲着开学后的军训，硬把防晒霜冲上了销量王。

在永乐路家乐福，除了在淘宝上畅销的防晒霜“水宝宝”外，妮维雅、旁氏等大众护肤品牌这几天销量也都大涨。“和去年同期相比增长了6%左右吧，”化妆品部负责人介绍，一般学生比较青睐200元左右的化妆水、乳液、洗面奶。今后商场可能会把这“三件套”也纳入进“开学消费”的促销活动中。值得注意的是，一些小女生甚至盯上了大商场的高端化妆品，但大东方百货副总缪军认为，学生最好还是不要盲目追逐售价相对较高的护肤品，一来学生年轻，皮肤还比较嫩；二来贵的未必适合自己。

开学消费从大商场转入社区商业

“10天里光自行车就销了1万元左右”，谈起开学季，永乐路家乐福超市负责百货的杨处长掩不住开心。“熊出没”、“愤怒的小鸟”这些时下热门的卡通形象文具是吸引小学生的法宝。小学生们开学前总要买个书包、文具盒、水彩笔、练习本、包书皮……一套下来约在250元左右。今年特别是一款99元的拉杆书包，受到担心被沉重课本“压弯腰”家长们的一致热捧。

相对于前几年对于“开学消费”的追捧，市中心几家商场的表现比较淡定。在促销上，大东方、八佰伴都打出了耐克、阿迪等运动品牌一件原价，第二件一折的促销广告，基本也仅限于此。开学消费对于大商场的销售贡献不高，即使是人气很旺的运动品牌，由于单价较低也很难给商场带来可观的销售。几个因素一综合，开学消费就从市中心商场向社区商业转移了。相应的，这些大商场也在慢慢削减文具、玩具用品陈列面积，如八佰伴的反斗城面积就缩减了不少。

上一篇：美妆电商受困两元打假成本 下一篇：“娱乐化”成日化营销吸睛法宝