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2018上半年化妆品市场发生的大事,你需要了解下


时间:2018-07-04 14:03:31

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。

转眼间,2018年又过去了一半,中国化妆品产业虽说没发生什么惊天地泣鬼神的大变化,但这个蓬勃发展的市场还是非常热闹的。

那么,在刚刚过去的这6个月中,到底发生了哪些令行业瞩目的大事件,你又是哪些事件的亲历者呢?



【宏观大势】

1、5个月卖了1057亿元,2018年中国化妆品零售开局不错

根据最新零售数据显示,2018年1-5月份,社会消费品零售总额149176亿元,同比增长9.5%。其中,化妆品零售总额1057亿元,同比增长14.8%。这是继去年4月后,我国化妆品零售总额连续第12个月实现双位数增长。

不过需要注意的是,在经历了3月份22.70%的高增幅后,化妆品零售板块的增速明显放缓,5月增速跌至近一年来单月增长指数的最低点。


2、进口化妆品利好不断,增加试验区,还降关税

今年3月,进口化妆品“审批改备案”试点再增10个自贸试验区。除了已经验证模式的上海浦东新区,现增加天津、辽宁、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西10个自贸试验区。

当然,好消息是接二两三的。

5月30日,常务会议,决定从今年7月1日起,较大范围下调日用消费品进口关税。其中,将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。这是自2015年以来,我国第五次降低部分消费品进口关税。


3、工商/质检/食药监合并,化妆品企业将迎利好

仍然是在今年3月,第十三届全国人民代表大会公布了《国务院机构改革方案(草案)》,其中有一条与化妆品行业息息相关的改革措施,即将新组建国家市场监督管理总局,且不再保留国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家食品药品监督管理总局,“三局合一”后化妆品企业只需要面对一个总监管部门。


【财报】

各家纷纷发布2017年财报以及2018年一季度,到底几家欢乐几家愁

进入上半年的财报季,多家化妆品上市企业披露上一财年财报以及最新的一季度报,话不多说,直接看表:


【大公司】

一、外资巨头

4、OLAY被刷屏且在华销售额大涨30%,正式进军CS渠道

曾被人诟病是“妈妈用的品牌”的OLAY,打了场漂亮的翻身仗。在2月份的电话会议上,宝洁集团首席财务官Jon Moeller提到:“本季度(2017年10-12月)OLAY品牌整体在中国地区销售增长了30%,电商销售额大涨80%。”

而在6月份的OLAY CS渠道全国新品首发发布会上,年销65亿元OLAY品牌正式宣布进军CS渠道,并带来渠道专供的水沁晶采系列。


5、美即命运多舛,被屈臣氏下架,后又关停工厂

自原中国面膜市场的王者——美即被欧莱雅集团收购以来,其发展命运就颇为坎坷。

5月16日,北京商报发布题为《告别昔日主渠道,美即面膜被屈臣氏全面下架》的新闻报道,指出美即在屈臣氏系统下架,今后也不会再上架售卖。而欧莱雅方面则回应称标题与事实不符,并强调美即目前选择不在屈臣氏售卖,是品牌的战略决定,并非任何其他原因。

6月初,界面新闻发布文章,称美即面膜位于广州南沙的工厂已停止生产,相关生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂,迁徙预计年底完成。


6、资生堂新零售落地,还为中国市场带来了新品牌

新零售如今是一个热门词汇,众多品牌在探索自己的新零售之路。作为日本最大的化妆品集团,资生堂也不例外。

今年3月,资生堂针对新零售环境以及新时代消费者需求,发布了《中国化妆品专营店资生堂专业服务标准白皮书》。而在5月的中国美容博览会现场,资生堂以“资生堂官方美妆星品馆”将成果展现于众。它是针对CS渠道推出,通过在店内投放的电子屏和平板电脑以及手机App等智能设备和方式,销售跨境美妆品。

据了解,资生堂新零售项目在2个月的时间内,已经拓展了230多家网点。

而为了商机无限的中国市场,资生堂将专为年轻人设计的WASO系列正式引入中国,并在6月14日召开正式的上市发布会,范冰冰弟弟范丞丞为该系列代言。


二、本土巨擘

7、上海家化迎来120周岁生日

3月23日,上海家化在乌镇举行品牌盛典暨120周年庆典。

1898年,“广生行”(上海家化前身)创始人冯福田研制出一款专为东方女性度身定制的花露,并取名“雙妹”,自此开启了上海家化波澜壮阔的百年历史。

在120周年庆典上,上海家化旗下品牌纷纷展现新貌,比如佰草集在彩妆和面膜两大品类进行了创新,并推出一款全进口香水,六神继续跨界合作,推出迪士尼限量版花露水,雙妹也正式迎来复出。上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方更是喊出“在自己的主场永做龙头”的口号。


8、百雀羚集团2018年目标超200亿,重点布局CS渠道

2017年,百雀羚集团实现业绩177亿元,增长28%。在这样高速增长的基础上,百雀羚提出2018年“再增长30%”的目标,这意味着2018年百雀羚集团的销售业绩要干到230.1亿元。而其中,CS渠道成为百雀羚集团重点发力的渠道。

在已经布局了百雀羚草本、气韵、海之秘3大品牌之后,去年百雀羚集团旗下三生花品牌也强势进入CS渠道,今年旗下全新植物护肤面膜品牌——小幸韵也在CS渠道首发。百雀羚相关负责人更是透露,针对专营店渠道,已储备了上百款新品,未来将陆续上市。


9、伽蓝上市第五个品牌,自然堂新推彩妆+男士产品

作为中国本土化妆品企业的领先企业,伽蓝集团今年也是动作不断。在今年5月的美博会期间,主力品牌自然堂推出彩妆品牌“CHANDO colour”和全新男士系列,目标都非常清晰:成为大众底妆市场的No.1和本土男士品牌中的No.1。

随后,在美博会现场,伽蓝集团推出公司的第五个品牌——“春夏”,一个针对95后和00后全新推出的年轻品牌,涵盖护肤、面膜和个人护理,首批上市产品共有48款,将同时在KA渠道、化妆品零售店渠道和电商渠道全面上市。


10、原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦履新上美中国区CEO

今年1月,原上美公司CEO吕义雄正式从这一职位上退了下来,原欧莱雅中国区副总裁鲍燕悦接任,自己则出任上美全球CEO,留给鲍燕悦一个60亿的“江山”。

而紧接着鲍燕悦入职的还有一位来自欧莱雅集团的高管——原欧莱雅中国研发与创新中心彩妆技术总监陈静。进入上美后,陈静的职位是上美彩妆研发全球总监。不难看出,近年来上美对国际公司高级人才的吸引力越来越大。


11、相宜本草强势复苏,明星产品小红瓶卖疯了

随着去年严明的回归,以及品牌定位为“中草药护肤专家”以来,相宜本草迎来强势复苏。今年上半年,相宜本草销售增长实现超越同期行业增速。

而代表相宜本草对中草药深耕研究的红景天焕亮精华液(俗称小红瓶),截至目前,2018年发货已超50万支,在商超渠道和电商渠道的销量同比增长4223%、4178%,增长势头迅猛。对于这一明星产品,严明坚信它可以卖上100年。

今年,势头良好的相宜本草为自己定下了整体增长40%的发展目标。


12、丸美第四次递交IPO申请书,上市决心坚定不移

3月19日,广东丸美生物技术股份有限公司(以下简称丸美)再次更新了《首次公开发行股票招股说明书》,这是丸美第四次递交IPO申请书。

根据招股书显示,2015年-2017年,丸美分别实现营业收入11.91亿、12.08亿、13.52亿,净利润分别为2.81亿、2.32亿、3.06亿。从数据来看,营收和净利润虽增长幅度不大,但相当稳定。

虽然前面IPO申请的道路曲折,但丸美始终未放弃,此次上市之路不管顺利与否,其决心都是值得称道的。


来源:环球化妆品网


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