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化妆品行业“3大领先”


时间:2017-03-24 14:11:43
       2017年做到行业“三大领先”,小资生活愿景是致力于成为“美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者”,就是“让每个人健康美丽,让每个家庭洁净幸福”。未来,小资生活将在三个方面做到行业领先——创新领先、增长领先、品质领先,经营方针则是品牌驱动、研发先行、渠道创新、供应保障,从而继续保持行业化妆品企业的地位。
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创新领先之品牌战略:产品线布局将进行细分化、高端化、年轻化。中国化妆品市场潜力巨大。以彩妆为例,相较海外市场,中国市场彩妆渗透率还有无限增长空间。来自凯度消费者指数的数据显示,海外市场彩妆渗透率分别达80-90%,而中国仅30%;海外女性化妆品使用个数在7-8个以上,中国消费者仅两三个,新品潜力巨大;在护肤品单价上,海外市场平均单价是中国的三倍及以上,中国护肤产品走向高端化还有很长的一段路程。
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可喜的是,2016年中国护肤市场整体增长了116亿,其中高端产品贡献了82%。从增长率来看,去年高端线增长高达35%,远远超过护肤市场14%的平均增长,而中高端产品和大众线都在平均水平以下,高端市场前景广阔。
此外,赢得年轻消费者也是企业成功的重要指标,尤其是90后女性,她们仅占总体消费人群的14%,但在化妆品行业的贡献远关于平均水平,如护发品类贡献达22%,香水品类贡献达30%,彩妆品类的贡献更是高达38%。
因此,小资生活的产品线布局必须按照市场趋势、遵循消费者习惯,进行细分化、高端化、年轻化。除了丰富的品牌,小资生活拥有扎实、广泛的渠道,让产品可以在短时间内触达各个消费者人群。
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其中,专营店、电商、特殊渠道为高增长渠道。目前,小资生活在全国范围内覆盖专营店超过1300家,同时覆盖淘宝、天猫超市、京东等近十个大型电商购物平台;小资生活专有的特殊渠道拥有上百万会员,加上关联客户,将超过千万,未来将会设计B2B、B2C产品,覆盖过亿用户。
与此同时,小资生活在百货、大卖场等高效率/高渗透率渠道深耕多年,拥有很强的竞争力。目前,小资生活已实现全国百货渠道的深入覆盖,数百个个县市拥有1300个门店和专柜;和家乐福、沃尔玛、大润发等近10个全国大型KA系统、近10个大型区域KA系统建立直营,直接覆盖近1300家卖场,拥有上千个经销商。未来,小资生活将进一步提高在这些渠道的渗透率和效率。
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据介绍,小资生活在美容护肤行业中率先通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证,是中国美容护肤行业诸多国家标准的参与制定者之一,并通过GMPC认证,获得国际认证化妆品品牌,还有诸多品牌认证,这些充分证明,小资生活对于品质的严格规范已经达到国际一流品质。在品质领先上,小资生活在过去长达九年的历史中,小资生活的产品就是质量的保障,信誉的承诺。
据悉,今年小资生活将重点主推新泰国及日化众大品牌系列,小资生活将紧紧围绕着创新领先、增长领先、品质领先战略,共创美丽健康事业,希望与大家相约2018年,再创佳绩,共同庆祝小资生活10周年。

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