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泉润

发布日期:2016-11-01 11:59:32.000

品牌简述

中国第一分肌补水品牌

泉润倡导专业化护肤理念,根据女性不同肤质,泉润以因需而异、辩证施治的全方位革命性分肤质护理理念,为女性量身打造真正高效精准的补水方案。

新时期,泉润产品全面升级,分为分肌补水和以水养肤两部曲:水盈萃、水菁柔、水肌润、水晶、水幼颜等分肌补水系列;焕活水凝精粹眼霜、极美面膜、菁华耀白、深海凝萃、优氧逆时等以水养肤系列。分肌补水两部曲良性互补持续发酵影响力,让品牌实现突破性发展。

品牌战略

“两个转变”战略

思路决定出路。面对国内化妆品的发展洪流,幸美股份董事长郭雷平先生高瞻远瞩地率先提出“两个转变”的重要战略思想,即“由以无序、散乱、自由的产品营销向计划有序的产品营销转变;由以结果为导向的市场运营向以过程为导向的运营管理转变。”

“两个转变”战略思想的指导下,幸美股份拉开了中国美妆业科学营销的革命旗帜,在业界开创出与国际品牌管理接轨的“集团军作战”的品牌战略联盟发展模式,围绕不同品牌制定差异化策略,令幸美股份旗下植美村、泉润迅速发展为备受市场瞩目的黄金品牌。

“超级黄金单品”战略

多年来,在“两个转变”战略的实践中衍生出对指导企业产品研发、生产、经营、销售最具实际指导意义的重大战略思想——“超级黄金单品”战略,是“黄金单品”战略的升级和延伸,更具突破性、前瞻性、先进性,从而形成了具有幸美股份特色科学发展理论体系,将幸美股份推上了美妆行业市场攻坚的制高点。

“超级黄金单品”战略思想,围绕超级黄金单品,以点带面,拉动市场销售,实现品牌市场份额的全面提升;回归产品本身,将产品营销工作从繁琐杂乱中解放出来,形成由产品自身推动发展;有利于将优势资源用在突破点上,塑造品牌更为深入人心的形象,打造幸美股份的核心竞争力。

城市市场化战略

“今天城市化的建设决定未来品牌的发展,今天城市化的基础决定未来品牌的空间。”面临历史性机遇,幸美股份当仁不让,明智地选择走品牌城市市场化道路,汇集科学营销的创新智慧和成功经验,探索城市、分析城市、解剖城市、布局城市,以寻求和实现品牌飞速迈向更宏大未来的伟大理想!

自启动以来,各个环节工作围绕“推进品牌城市化发展进程”全面展开,积极稳妥、坚定不移地推进品牌城市化发展策略。在专业化城市化团队不断壮大、标准式城市化会议纷纷召开、广告宣传力度迅速加大等工作紧张有序开展下,幸美股份旗下品牌城市市场化进程已在层层深入中。

品牌历程

2013年,泉润品牌迎来了发展的新春天——“分肌补水”,重新定位,倡导专业化护肤理念,致力于“一把钥匙开一把锁”的个性化护肤理念,为女性肌肤带来天然、安全、高效的保养之道,缔造时尚、充满内涵的现代新女性,为创造一个更美丽的世界不懈努力。“分肌补水,泉润美一天”的核心产品理念精准切中消费者需求,领先补水美肤潮流。

2012年,泉润继续携手《我是大美人》栏目前行,并成功签约国际一线娱乐节目主持人、歌手、演员何炅为品牌形象代言人,并启动“超级黄金单品战略”,拉开了泉润品牌形象升级步伐。

2011年,泉润携手《我是大美人》栏目组,陆续走进福建石狮、安徽六安、山东烟台、德州、吉林长春等地,掀开了《泉润我是大美人美肤殿堂》的终端热潮;同年,泉润《我是大美人》展开了国际步旅,从纽约时装周到韩国首尔行,再到日本北海道,一场场高端时尚美容视觉盛宴开创行业先潮。

201011月,泉润品牌独家冠名湖南卫视、青海卫视双平台第一时尚美妆节目《我是大美人》,强有力地推进品牌城市市场化进程。

20109月,泉润品牌正式启动公交车身广告,目前已在厦门、合肥、太原等五大城市成功投放公交车身广告,泉润品牌将循序渐进地以这五大城市为基点向全国各大中心城市“复制”地面广告宣传的伟大成效。

2009年,泉润重磅推出又一款原子弹级别的黄金单品:泉润润白嫩红泡沫隔离粉底,具体、有序而又环环相扣的专项推广方案使得这款“黄金单品”迅速红遍中华大地,掀起了一场“轻妆时代”的新革命。

2009年,在集团“两个转变”战略思想的指导下,全面实施“四大战役”,科学前沿的营销配合全年高密度的广告投放,使得泉润品牌轻松完成翻番目标,逆市飘红,一路向前。

2008年,三层渗透补水面膜全面升级。其肉眼可见的神奇润白效果,彻底征服了泉润品牌终端用户,吸引越来越多的朋友们簇拥在品牌周围。“25分钟=25g超浓缩精华完全吸收”的广告语随着3F面膜的名字,一起响彻大江南北。

2008年,黄金单品战略全面启动。泉润品牌“三层渗透补水精华霜”广告在湖南卫视全线投放,并在《化妆品报》等知名杂志上发布大量广告,展开强势广告宣传,令泉润品牌大放异彩。

2008年,泉润“三层渗透”系列尊贵问世,更人性化的产品理念、更完善的产品体系、更贴合市场的销售思路,将品牌文化向更深处推进,从而问鼎行业高端。同年,著名影视红星陈红小姐正式签约泉润,成为泉润品牌全新代言人。

2007年,泉润“速润透白”系列璀璨亮相,开创补水润白的新里程。同年,泉润品牌与湖南卫视首次合作。由杨恭如小姐倾情演绎的“肌肤如水泉润我心”电视广告在湖南卫视黄金强档热播,将泉润品牌进一步深入人心。

2006年,泉润“鲜果润白”系列精彩上市,将鲜果精华与肌肤护理完美结合。同年,签约香港著名影星杨恭如小姐作为泉润形象大使,标志着泉润品牌明星战略正式启动。这一年,泉润品牌广告在央视八套开始热播,推动品牌驶入发展的快车道。

2005年,泉润“香薰水白”系列犹如一支娇艳欲滴的玫瑰夺目绽放。同年,泉润品牌首度携手央视三套,成为日化终端品牌中率先进行央视投放的品牌之一,全力打造终端知名品牌。

2004年,泉润品牌横空出世。在第20届美博会上,泉润品牌首度盛装亮相。依托强大的企业背景和独特的营销主张,立即受到市场的追捧,如一股飓风迅速席卷日化行业。

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