化妆品行业正向“品牌年轻化”发展

     在繁杂的市场中，各行各业都在寻找突破点和发展的机遇，可谓是花样百出。化妆品品牌也不例外，随着“80后”、“90后”年轻一代的消费者正逐渐崛起，成为市场的主要消费军。化妆品行业深知现在的发展趋势，只有进行年轻化的升级改版，才能在未来的市场中夺得一席之地。

    消费主体日趋的年轻化，关注年轻的消费群体，为品牌注入年轻化因素是大势所趋。因此，我们知道的一些老牌也在逐渐的改变营销策略，开始注重发展研究年轻化品牌，迎合年轻的口味，符合年轻人的时尚，跟上年轻人的主流，不仅可以受到更多年轻人的喜爱，还可以使一些老品牌更年轻，在现代市场中保持活力。

    “60后”、“70后”的消费人群主要关注产品的实用性和质量，并不太注重产品外观和功效方面设计的相似。而“80后”、“90后”进入了一个个性化的消费年代，人们对产品是否能够彰显个性很是在意，为了吸引更多的年轻消费者，化妆品品牌纷纷推出了迎合年轻人喜爱的一些化妆品，比如美加净品牌在今年强势推出了针对年轻消费群体的鲜果SPA洗护发系列和天然植物洁面系列，致力打造“品牌年轻化”的形象。还有像佰草集，迎合年轻人的需求，以清新的面孔诞生，开启全新的中药平衡的护肤理念，精致的产品受到了崇尚自然健康的女性青睐。这些老品牌通过年轻化的发展创新，都在现代的市场中占到了一席之位，并且逐渐的走上了高端品牌。

    友谊雪花膏、万紫千红润肤脂、春蕾发乳、凤凰胎盘膏等老牌化妆品，承载了多少人的记忆，在那个时代风靡的化妆品再次上市的时候，遇到了重重阻碍，其一，这也老品牌化妆品不受年轻人的喜爱，只是一些中老年人才会去买，销售逐渐在的萎缩。其二，市场的化妆品新品备出，老牌化妆品不具有时代的竞争力。所以，作为老品牌的化妆品，要想扩大生产，让品牌延续下去，就要让该让品牌年轻化。

    面对年轻一代的巨大消费的市场，化妆品品牌必须进行“品牌年轻化”的发展道路，不能只是仅依靠单一的营销途径和方式，而要通过用户的体验、个性化的营销来把握住消费者的需求，跟随时代的步伐，才能吸引更多的消费者，具有更强的竞争力，占领更大的市场。 

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