央视黄金档广告招标预售启动

推出２００多个广告预售项目和６７个新媒体产品

    中央电视台２０１４黄金资源广告招标沟通会昨日在沪举行，央视此次推出了超过２００个广告预售项目，以及６７个新媒体产品。面对新媒体来势汹汹的挑战，以央视为代表的传统电视媒体还能否保有其广告投放优势？对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示，从全年广告花费的各媒体所占份额来看，电视仍占绝对优势，去年比例高达７６％，并有增长之势。

    昨日的沟通会邀请了克莱斯勒、伽蓝、隆力奇、太阳雨、劲霸男装、相宜本草、兴业银行、吉利汽车、黄金搭档、联合利华等江浙沪百余家企业代表，分属食品、日化、服装、家电、ＩＴ通信、金融、交通运输、健康医药等行业。

    面对这些意向性客户，央视广告经营管理中心客户部主任张宇鹏详细阐述了２０１４年招标情况。据介绍，２０１４年的预售分为“现场招标”和“签约认购”两部分，将整合各频道节目资源，其中签约认购产品有１７８个，加上现场招标的产品，将超过２００个。此外，今年央视还推出６７个新媒体的产品，实现电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的传播互动。

　　商报记者关注到，在这些广告产品中，除了有央视传统强势的新闻、纪录、财经类资源，以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源外，体育更是一个突出的“卖点”。

    ２０１４是体育大年，央视基本囊括了冬奥会、世界杯足球赛等赛事的独家转播权，索契冬奥会恰逢传统春节，广告价值更为突出，此次世界杯及冬奥会的广告资源都被纳入了预售范围。以２０１４年冬奥会赛事套装为例，半个月内在央视３个频道播出４２７次，依据每次５秒、１０秒至３０秒，签约认购的价格从２７２万元起至９１９万元不等。

　　据悉，央视目前已经开始了全面预售。即日起至本月２５日，将安排客户的续约，此后至１０月３１日为长单签约期，１１月１日后是零单购买阶段。１１月８日则将进行关注度最高的现场招标。

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