男士护肤品市场有多大你能看得透么？
根据英国调查公司欧睿信息咨询有限公司的最新调查数据显示，韩国男性护肤品市场销售额居世界第一，而中国则紧随其后，名列第二。预计2013年中国销售额有望超过韩国。
面对正在崛起的男士护肤市场，一些专做女士产品的护肤品牌，也纷纷跟进男士护肤系列，竞争日趋激烈。至于你身边的男士，你或许也会发现，他们不再是对此一窍不通的“糙男”，护肤正在成为他们日常生活的一部分。
“精致男”一年护肤要花5到10万元
Tony时常会留胡茬，不过，他绝对不是邋遢的“糙男”。
无论是家里、办公室还是车里，他都放着一堆护肤品。就是随身携带的包里，也一定能找到，以备不时之需。
Tony，36岁，海归，投资集团的董事长。虽然工作繁忙，在自己的皮肤护理上，他却丝毫也不马虎。
碧欧泉antiaging（抗老化）系列、sisly全能乳液、carins防晒霜、jurlique护手霜、屈臣氏面膜……Tony说起自己使用的护肤品，完全就从一个商界精英变身为护肤达人。他还热情地向记者推荐sisly全能乳液，“我用的这些护肤品都是身边朋友推荐的，他们比我懂太多了。”
很多男人都嫌护肤太麻烦，脸用冷水一冲就算完事。但Tony却用“很简单”来形容护肤，“洗完头，再花几分钟洗脸、搽护肤品，就OK了。”
实际上没有那么简单。Tony每周要做1到2次面膜；每月去美容会所，看下皮肤状态，做facial护理1到2次。防晒霜虽然不是每天都用，但户外活动前一般都会抹。
“我的包里护手霜是常备的，以前是给老婆备着，现在自己也习惯了用。”
一年在护肤上花费5到10万元，Tony的这个花费，恐怕把很多女人都比了下去。
Tony说，自己从30岁开始，才意识到护肤的重要性，开始注重自己的形象。他坦承，那时候做这些事情，还“犹抱琵琶半遮面”，现在身边越来越多人关注护肤，他也就不再忌讳说这个话题了。
“我身边有很多朋友都很注重护肤，在这上面很舍得花钱。当然男士护肤，和教育背景、生活环境也有一定关系，相对来说，有海外经历的人，更容易接受。”Tony的感觉是，这些年，年轻人越来越接受男士护肤，而比他年长的人，仍比较难改变固有的对男士护肤的偏见。
对于自己的皮肤，Tony那是相当的自信，“在同龄人里，应该算比较不错的，至少给我做facial的美容师是这么说的。”
“不要等你有钱有时间了再去护理，时间是用钱买不回来的，善待自己。”Tony最后又补充了一句。
男士BB霜经常会卖断货
Tony并不是个例。记者从杭州大厦几家主要的男士护肤品品牌了解到，他们那里消费的主要人群就是40岁上下的男士。
一位正在挑选护肤品的男士告诉记者，结婚后自己也会用下护肤品，但都是老婆用剩下的，现在慢慢开始买男士专用的护肤品了。以前不好意思承认用护肤品，现在则大大方方地挑选。
有人认为，这方面受韩剧影响不浅。很多韩国男星皮肤都很好，很注重肌肤保养。
杭州大厦资生堂专柜的熊小姐告诉记者，她做化妆品销售有7年了，这些年她感觉男士在护肤方面的变化还是很明显的。“以前很多男士来买护肤品，基本上都是听专柜的销售介绍，选择依赖推荐。不少人对基本的护肤程序都不知道，用量、用法也不太了解。专柜的销售经常要向他们进行护肤‘科普’。”
现在，专柜销售可轻松多了，男士消费者自选性增强。碧欧泉的一位销售告诉记者，大部分男士买护肤品，目的性都很明确，控油的、收缩毛孔的，抗老化的，总之他们很清楚自己想要的是什么。“以前，很多都是女朋友或者老婆来帮男朋友或老公买护肤品，现在70%都是男士自己来购买。”
洗面奶、爽肤水、面霜这护肤三部曲，是大多数男士护肤的良好开端。如今，尝到美肌甜头的男士，已经越来越不满足于这样简单的护理。
“我们这里，有个老客，三四个月就要买三四千元的全套产品，除了洗面奶、爽肤水、乳液，还有眼霜、精华液等。110元一张的美白面膜，每两三天就要敷一次，有时候面膜用完了，还让我们帮他邮寄过去。”
碧欧泉的销售人员说，爽气的客户越来越多，经常一买就是好几千元。精华液、眼霜怎么用，他们都知道。他们专柜有一款男士BB霜非常受男士欢迎，经常会卖断货。
张先生，20多岁，皮肤白皙，几乎没什么色斑，看得出用了BB霜。他说，用这个是会上瘾的，因为用过后，看起来气色很好，脸上也没有瑕疵，感觉真的很好。
除了脸部护理，一些有啤酒肚的中年男士，还会买纤体产品，按摩瘦腹部。
Tony告诉记者，在上海，现在已经出现了专门的男士护肤会所，是由一个年轻海归创办的。
