消费群扩大 药妆市场迎来高速发展期

   是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的，是介于药品与化妆品之间的产品。

在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在我国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是消费意识看，很像十几年前的美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

与普通化妆品相比，药妆品的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，功效性成分的含量较高，针对性强。在皮肤护理日益成为时尚风潮的今天，特效护肤的药妆产品由于在改善问题肌肤方面颇有成效，因此备受消费者的推崇。

在我国，受到良好教育的新兴消费者正在寻求具有可靠疗效并有科学基础的护肤产品，药妆品以其值得信赖的医学背景备受青睐，在短短几年间便在中国发展壮大起来。

据《2013-2017年中国商业模式与投资机会分析报告》显示，从2004年到2010年间，中国药妆市场的销售额年增长率高达10%-20%，是欧洲市场的两倍。虽然年增速较快，但起市场份额依然很小。

2009年，我国化妆品市场销售额首次突破千亿大关，其中药妆市场销售额为100亿元左右，约占化妆品市场销售额的10%。2012年，我国化妆品市场销售额为1200亿元人民币，药妆市场所占份额将增长到40%，销售总额达到480亿元人民币。

此外，目前国内药店的化妆品经营在化妆品整体市场消费总额中仅占2%，药店经营化妆品的空间仍然很大。前瞻产业研究院化小组认为，从前女士是药妆品市场的消费主力，而现在许多男士也已加入到药妆品的消费队伍中，这将大大推动药妆市场的快速发展。

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