丽丽贝尔欲深挖化妆棉细分市场

8大系列，18个SKU，针对卸妆、护肤、美甲等护理环节，针对消费者不同肤质、喜好、购买力进行细分并教育推广，日本专业化妆棉品牌丽丽贝尔欲发力拓展中国大陆市场。2013年7月25日，日本专业化妆棉品牌丽丽贝尔“丽丽贝尔，奢宠面世”全新系列化妆棉上市新闻发布会在在北京四季酒店举行。会上，来自全国的六十多位时尚和行业媒体记者亲自感受了丽丽贝尔的纯棉无纺技术特色和专业化妆功效。

据介绍，丽丽贝尔品牌在日本已有100年的历史，品牌前身是生产高端医用棉纱制品的百年医疗企业。丽丽贝尔中国总代理商上海均轩贸易有限公司董事长邓伟然接受专访时表示，从父辈创业至今，该公司在香港经营化妆棉已经有50年，占据香港90%化妆棉市场份额。自2004年将丽丽贝尔带入中国市场，通过九年的铺垫，均轩看到了化妆棉细分品类在中国大陆市场的发展潜力。

“目前市场上专业的化妆棉品牌很少，我们今年将进入品牌打造期，一方面，将SKU从10增加到18，另一方面，将会从渠道建设和营销推广上发力，全力打造出丽丽贝尔专业化妆棉品牌形象，抢占这块空白市场。”邓伟然道。

据邓伟然透露，未来一段时间丽丽贝尔进入终端推广期，均轩计划投入千万元进行广告投放和线上互动营销。据悉，均轩公司已与台湾知名化妆师小P老师合作，录制了化妆棉使用教学视频，让消费者进一步了解和学会使用专业化妆棉，提高品牌知名度，增大市场份额。

记者采访获悉，丽丽贝尔销售网点数已达3000家。除了屈臣氏等个人护理品连锁系统，丽丽贝尔在五月正式牵手京东、乐蜂网、当当和聚美优品等电商平台。邓伟然还向记者透露，对于中国广大的精品专营店渠道他们同样期待很高，均轩已专门配备20人的团队进行渠道的开拓和培育。

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