市场前景大 美妆工具需加强品牌意识

与国外的美妆工具市场相比，中国美妆工具市场还处于初步发展阶段，国内市场需要进一步深挖，想在国内美妆工具这个细分市场有所发展，商家必须敢于迈出重要的一步，其中最重要的是要加强品牌意识，重视品牌化营销。

品牌营销对各企业、店主、代理商均起着较为重要的作用，虽然这种作用是内在的，但却不容忽视，在护肤、彩妆市场上，品牌创意一个比一个亮眼，比如阿芙品牌的“就是精油”，相宜本草的“草本护肤”等品牌的定位都相当明确。

但在这充满硝烟的品牌战争中，美妆工具市场还处于萌芽阶段。10年前，我国的美妆工具市场还发展不起来，没有品牌，生产企业也很少，但随着彩妆市场的出现与发展，美妆工具市场也慢慢发展起来，与彩妆市场相比，美妆工具市场还处于起步阶段，作为日化行业的新生儿，其销售渠道单一，缺乏广告推广与宣传，很多企业都缺乏终端销售网络，品牌意识不强。

国内专注于美妆工具的企业不多，拥有16年历史的玛莉安化妆用品有限公司则是比较典型的美妆工具企业，旗下有恋爱女王、玛莉安、薇比三个美妆工具品牌，其中，玛莉安以流通渠道的销售为主；薇比专注于终端销售网络，以专营店切入市场；恋爱女王以网络渠道开发为主。

鉴于美妆工具市场中并没有知名终端品牌，玛莉安化妆用品有限公司加大对美妆工具终端市场的开发，重视美妆工具品牌的打造；同样地，广州魅众化妆用品公司魅妆品牌将其美妆工具定位为“原生态环保美妆工具”。由此可见，品牌意识已深深地渗透到美妆工具市场，很多企业开始重视美妆工具的品牌营销。

对于现在的消费者来说，品牌消费更为重要。随着美妆的专业化，很多中高消费者提高了对生活品质的要求，这种高品质的生活就催生了更高品质的消费，因此，品牌消费成为当今时代的重要消费方式。

目前，不少美妆工具的专营店店主慢慢地意识到一个事实：美妆工具有可能成为美妆市场的下一个热点。因此，很多美妆店铺在品类结构上作出了相应调整，相应地增加了美妆工具。

在当下化妆品品牌竞争激烈的时代，想打造出一个好的品牌，绝非容易的事情，现在很多企业和品牌多以流通为渠道，在“终端为王”“品牌为王”的时代，如果美妆工具还是以流通渠道作为主要销售模式，慢慢地就会被淘汰，美妆工具企业要做大做强，就必须打造品牌，扩大知名度，这样才能使其在众多行业中脱颖而出。因此，清晰地将品牌进行定位能使该品牌发展得更远。

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