家化再推新品牌“启初”
上海家化在推出几个新品牌之后并没有停止自己的脚步，近期又推出首个针对婴幼儿的化妆品品牌“启初”，并将在化妆品专营店渠道进行销售。 对这个新品牌的未来发展，业内看法喜忧参半，因为此前家化并未涉足过化妆品专卖店渠道，多在百货商超和专柜渠道经营。涉水化妆品专营店渠道，用以往在百货渠道的经验是否能够顺利嫁接确实值得怀疑。 此前家化推出的恒妍品牌也是专门针对化妆品专营店渠道打造的新品牌。另外家化还透露将推出一个新品牌专供电商渠道。这三个新品牌产品有望在年内与消费者见面。但是家化对老品牌的市场清理工作还未结束，新品推出是否能够有效避免老品牌定位，造成定位不清的后果还很难说。 清妃品牌创始与1990年，是家化较早的高端化妆品品牌。它的出现比佰草集还要早五年。这个曾经取得过不错成绩的品牌如今却已经被家化所放弃。跟清妃一起成为家化“弃卒”的还有可采、露美和珂珂，都是因为市场表现不太好，效益较差才被家化关停。目前清妃所有的专柜都已经被撤了。 但是在网上还是能够买到清妃品牌的产品。十年前清妃的精华霜价格要170元，当时算是高端产品，如今在官网买一支类似产品只要70元。很明显家化已经不再苦心经营这个品牌了。另外产品的包装档次也降了很多，广告也基本没见过。 家化称，清妃品牌会继续在电商渠道运营，只是其他渠道不再供售。
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