丁家宜从洋以后再度上演步步惊心

丁家宜国内之前众所周知的日化品牌，被法国巨头科蒂收购以后，12年销量大幅下降50%,好多地方和店铺已看不到丁家宜的身影了，这只是被收购之后的前曲，目前收购方开始减少了对丁家宜的投入，丁家宜高管人才出现流失，今后丁家宜的每一步更可谓步步惊心啊。

本土新秀今非昔比

在收购前，丁家宜是国内前途大好的新兴品牌，尤其是其防晒乳业务。当时，AC尼尔森的调查显示，国内防晒乳液市场一年大约有10亿元规模，而“每6罐防晒乳液就有1罐是丁家宜品牌，位居全国第一”。

据丁家宜原东家珈侬生化科技在并购前的说法，丁家宜在中国护肤品市场地位很高：防晒市占率第一、男士产品市占率第二、洗面奶市占率第三、面膜第四。

但北京商报记者走访了北京多家超市和化妆品专营店，发现已很难找到丁家宜产品。仅在北京家乐福和郊区商场，仍有丁家宜产品在售，但陈列位置相对较差，产品只有防晒霜、爽肤水和面霜三种，且没有专门的导购员。一位超市导购表示，“卖得不好，(丁家宜)可能很快会撤架”。

如今，丁家宜在销售渠道疲态尽显。一位经销商表示，丁家宜现在对于代理商的支持很少。以前，丁家宜在地区销量名列第一，但现在早已风光不再。这位经销商坦言已经考虑放弃代理这一品牌。

投入减少高管流失

化妆品行业分析师冯建军表示，科蒂对丁家宜品牌营销方面并没有太多的投入，销售“缩水”可想而知，同时还面临着品牌被边缘化的风险。日化行业资深营销企划人黄志东则认为，丁家宜靠防晒品闻名，但防晒品市场是季节性市场，不能够扶正做大，科蒂不去重点扶持也很正常。

另一方面，在科蒂收购丁家宜后不到一年，丁家宜的高管几乎全部“流失”，从灵魂人物庄文阳到核心团队纷纷请辞。人才的衔接不顺成为了一个大问题，一位原丁家宜高管透露，科蒂在收购后空降了一些管理人员，希望以国际化视野的团队来操作，结果造成了团队的一些冲突。

国内部分品牌从洋事件也不止丁家宜一家了，但是从洋之后不是雪藏就是业绩大滑，之所以出现这一原因，都是外资企业通过收购为他们自己的产品铺路或通过国内之名品牌更好的出售自己的产品，现在国内日化市场已经走出了低谷，希望国内品牌日化以后不要走从洋这条路了，从洋的结果只有一个，品牌逐渐的销声匿迹。

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