“口红”逆袭

（记者 杨烁 综合报道）一部投资3000万元的轻喜剧，仅仅一个多月就换回12.546亿元人民币的总票房，《泰囧》成为了中国电影史上票房仅次于好莱坞巨制《阿凡达》的第二卖座影片。

紧接着，《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致青春》、《中国合伙人》等一批本土制作电影票房从5亿到12亿元不断攀升，票房成绩大大超过同期上映的好莱坞和其他海外影片，中国电影产业出现了前所未有的繁荣景象。

电影票房的暴增在体现了中国文化产业繁荣的同时，也给市场带来另一个思考：“口红”经济是否再度来袭？所谓“口红”经济，是指欧美每到经济危机时期，好莱坞的电影却乘势腾飞，口红、面膜、发廊、美容院的销售也逆势上扬的现象。20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的“口红效应”几乎屡试不爽。

事实也证明，由于年轻消费群体逐渐成为主流，在宏观经济增长放缓、化妆品市场充满不确定因素的背景下，个性化、时尚类、中档定位的化妆品快速升温，而这一场“口红”经济也掀起了消费需求升级和本土品牌崛起的革命。

韩剧的色彩风暴

“有没有玫红色的口红？”武汉江汉路万达国际影城一楼，两个80后女生径直来到一家彩莎化妆品店，她们指定购买近期热播韩剧《想你》中频频出现的一款玫红色口红。尽管爱丽品牌推出韩剧流行的“如花绽放”系列玫红色口红零售价高达168元，该产品却已在彩莎化妆品店卖断货。

“看韩剧、配服饰、买彩妆，这已经成为80、90后女性紧跟潮流的生活方式。”彩莎化妆品连锁总经理张晓锋表示，韩剧在无形中打造出彩妆“爆款”，这种现象在他多年来的彩妆经营中并不多见。据了解，爱丽“如花绽放”系列玫红色口红在很短时间内就卖了1000多支，这一个明星单品销售额已经占到爱丽品牌的30%。到目前已经断货3个月，公司已经给品牌厂家下了紧急订单，预计近期可以到货。

近年来，以口红为代表的彩妆品类在色彩流行趋势上，越来越紧跟影视剧和服饰潮流。张晓锋告诉记者，以正红色为中间色的基础上，在国际时装潮流和韩剧、美剧的影响下，橙色成为2012年口红的流行色系；2013年，欧美时装和彩妆大牌，以及韩国流行时尚又将更加鲜亮、活泼的玫红色推向流行色的前沿，以至于玫红色相关的彩妆和服饰热卖，“但是彩妆的主色系通常可以流行3年左右，而‘刁钻’前卫色系通常只有半年左右的流行周期，这要求品牌厂家和零售商对流行趋势的把握更加准确及时。”张晓锋笑称，以后自己也要多看韩剧才行。

据不完全统计，每当电影大片上映期间，影院周边商业圈的屈臣氏、化妆品专营店、餐饮的消费额就会明显上升，多家化妆品专营店主表示，电影上映初期彩妆和个人护理品日销售额最高可以达到平时的2倍。另外，热播韩剧和美剧中的流行服装、饰品、彩妆也会明显带动零售店中同款或者类似款的销售，本土彩妆品牌兰瑟也率先将品牌和产品元素植入影视作品中，引起年轻消费群关注。

随着80、90后逐步成为职场和消费群新生力量，他们追求生活品质、凸显个性化的生活态度和文化娱乐需求正在改变零售服务业的生态环境。 

本土品牌崛起 彩妆消费升级 

2008年，全球金融危机给“口红”带来了市场：在美国，与和奢侈品的低迷销量呈现鲜明的对比的是，口红、面膜的销量逆势上升，影院、发廊、美容院的人气也非常旺。欧莱雅集团2008年上半年销售额逆市增长5.3%，拜尔斯道夫、资生堂等化妆品企业在这一时期销售额也有不同程度的增长，由此，“口红效应”开始被业内津津乐道。

“2012年底以来，中国电影票房不断刷新纪录，这是中国影视及文化产业崛起的标志，也预示着中国个性化消费需求正在升级，并不是宏观经济低迷时期的‘口红效应’。”广州福仕德营销有限公司总经理方征宇表示，尽管观察家对中国未来经济走势存在“持续向好”和“增幅减缓”两种不同看法，但是化妆品市场高品质、个性化、时尚类消费必将持续升级。

多数化妆品行业专业人员也认同，中国电影票房全面赶超好莱坞大片，预示着中国本土文化和元素获得更普遍认同感，这种认同感在化妆品市场也有所体现。从羽西定位“中草药护肤品牌”、宝洁推出“东方季道”和“海肌源”等来看，化妆品领域的中国文化竞争力正在逐步提升。

“实际上，从化妆品品类竞争格局来看，中档彩妆在产品创新和紧跟潮流方面已经显示出一定的竞争优势。”张晓锋告诉记者，自率先在市场推出双向旋转睫毛膏以来，玛丽黛佳品牌就没有停止过产品创新，在推出明星单品黑流苏密语睫毛膏之后，该产品从最初零售价79元上涨至99元，依然备受年轻消费群喜爱。韩国爱丽明星底妆产品BB霜也通过全面升级，从原来的零售价128元上涨至188元，涨幅达到46%；兰瑟品牌的口碑产品“橄榄多效睫毛膏”、“凝采膏”与“无暇滋养双色BB粉霜”也赢得了中高端消费群的青睐。

据了解，专注彩妆销售和代理的彩莎公司，在过去一年中，由于创新产品、紧跟时尚、多样促销等策略，中档彩妆产品销售额同比增长了30%以上，成为彩妆品类中最大的赢家，彩莎公司整体零售额则超过6000万元，同比增长100%，今年公司计划整体销售规模提升60%以上。

上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎认为，无论是中国电影票房飙升，还是彩妆销售大幅增长，这都是消费升级的必然结果，而不能直接与宏观经济走势挂钩。中国主流消费群体已经从基础的洗护、日常护肤品的购买，上升到体现个性、精神层面的物质追求，越来越多的消费群即使不常使用彩妆，也会备有口红、唇蜜、睫毛膏或者BB霜之类的彩妆。在未来，中国彩妆市场还有非常大的发展空间。

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